田島ルーフィング株式会社にご協力いただき産学連携ゼミナールを実施しました（2026年度春学期）
産学連携ゼミナール概要
マーケティング戦略コースでは、３年生のゼミナール履修者を対象として、産学連携ゼミナールを実施しています。産学連携ゼミナールは、企業の方にご協力をいただき、マーケティングに関する課題に学生が取り組む体験型演習プログラムです。マーケティング理論の実践や企画力・提案力・理論性といった能力の向上、企業・業界研究を通じて自身のキャリアビジョンの明確化を図ることを目的としており、玉川大学キャリアセンターの協力も得て実施しています。2026年度春学期は、建築用防水業界トップシェアであり、建築用「防水材」「床材」を製造している田島ルーフィング株式会社様（以降、田島ルーフィング）にご協力をいただきました。
今回の課題と学生の提案
＜事前講義＞
田島ルーフィングの人事、営業企画、商品開発に携わっている方々にご来校いただき、事前講義をいただきました。まず、会社概要と床の意味についてご説明いただき、次にマーケティング事例として、昔からある白いPタイルが、従来ターゲットとしていなかった一般消費者に売れ始めた実話を共有していただきました。さらに、田島ルーフィングがどうやって商品を作っているのか、具体的な製品開発事例の紹介をいただき、最後に課題が提示されました。
今回提示いただいた課題は「次に売るべき商品を、提案してください。」というもので、提案のしかたに、ルート A「新しい商品を作る」ルート B「眠っている商品を発掘する」の2つのルートから選択する方式で課題が提示されました。そして、それぞれの焦点や提案が浅くならないためのアドバイスと商品を考えるときの「視点」についても教えていただきました。
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事前講義の様子① -
事前講義の様子②
今回の取り組みに際しては、実際の商品への理解を深めるため、ショールーム見学の機会も頂戴しました。多くの学生が参加し、実際の商品に触れ、説明を頂ける貴重な機会となりました。
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ショールーム見学の様子① -
ショールーム見学の様子②
＜学生からの提案＞
約1か月の期間の中でマーケティング戦略コースの学生が所属する各ゼミナールでグループごとにリサーチや検討を行い、最終報告会で発表できる代表グループの選抜を行いました。
７月１７日に最終報告会があり、各ゼミナールの代表が田島ルーフィングの方々に提案を行いました。全グループの発表後、５ゼミナールのなかで最優秀賞と優秀賞を選定いただきました。その結果、神谷渉ゼミナールの代表グループが最優秀賞、矢野尚幸ゼミナールの代表グループが優秀賞を受賞しました。受賞者には田島様のご厚意で記念品をご提供いただきました。
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発表の様子① -
発表の様子②
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受賞の様子① -
受賞の様子②
最優秀賞の神谷ゼミナールは、ペット（犬）を飼っている家庭をターゲットにし、ペットと生活する中で散歩に行けない場合に室内でもトイレをすることが可能な「人工芝のタイル」を提案しました。衛生面や快適さにも配慮し、家庭だけでなく、室内ドッグランやペットショップ、ペット同伴カフェへの導入も提案しました。
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神谷ゼミ発表資料より
優秀賞の矢野ゼミナールは、地震や台風による停電リスクと近年の防災意識の高まりに着目し、「Step Charge Tile」と称し、災害時の防災対策、日常の歩く、を非常時の電力とするための歩くことで電気を蓄えることができるタイルを提案しました。販売方法としてホームセンターでの体験スペース設置やショールームでの展示、大学祭やSNSでのプロモーションも提案しました。
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矢野ゼミ発表資料より
提案を終えて
３年生にとっては、初めての産学連携ゼミナールでした。製造業における商品開発やマーケティングを理解することができた貴重な機会ともなりました。今回の課題を通じて商品のアイデア創出の難しさを感じたのではないでしょうか。発表グループの中では重複する提案はありませんでしたが、全グループの報告を見ると類似した発想や提案も見られました。
課題解決から入ると結果として「ありきたりな提案」となってしまう場合もあります。アイデアを改善するためには、自分がターゲット層になり切り、「自分だったら欲しいか」「自分だったら何を求めるか」ということを突き詰める作業も重要です。是非改善点を次に生かしてください。今回、貴重な機会を提供いただきました田島ルーフィング株式会社の岡本様、鈴木様、池田様、長濱様、岡様に厚く御礼申し上げます。
ご協力いただいた企業からのコメント
当社としても原点に立ち返るきっかけや刺激となり大変貴重な体験となりました。多くの学生の皆さんに当社床材について検討いただき大変嬉しく感じております。今回のプログラムを通じてものづくりやメーカー、当社に興味を深めていただけるきっかけとなっていれば幸いです。（田島ルーフィング株式会社 総務部 人事組織支援課 岡本様）
