株式会社日比谷花壇に協力頂き
産学連携ゼミナールを実施しました
（2023年度春学期）

1．産学連携ゼミナール概要

マーケティング戦略コースでは、3年生のゼミナール履修者を対象として、産学連携ゼミナールを実施しています。

産学連携ゼミナールは、企業の方にご協力を頂き、マーケティングに関する課題に学生が取り組む体験型演習プログラムです。マーケティング理論の実践や企画力・提案力・論理性といった能力の向上、企業・業界研究を通じて自身のキャリアビジョンの明確化をはかることを目的としています。

2023年度春学期は、花き（フラワービジネス）業界のトップ企業である株式会社日比谷花壇様（以降、日比谷花壇）にご協力を頂きました。

>株式会社日比谷花壇

2．今回の課題と学生の提案

まず、日比谷花壇から人事部の向江様、三井様、営業企画部の窪川様にご来校頂き、事前講義として花き業界や企業を取り巻く環境変化と、今回の課題の説明を頂きました。人事部の三井様は本学観光学部のご出身で、身近なところに卒業生がいることを改めて実感することとなりました。

今回学生に提示いただいた課題は、「毎日花のある暮らしの楽しみを世の中に提案するブランド『ハナノヒ』をどのようにすればもっと使ってくれるユーザーを増やせるか？」、というものです。「ハナノヒ」ブランドには、定額制のサブスクリプションサービスと、店舗で花を選べる「ハナノヒ」、定期的に自宅まで届けてくれる「ハナノヒ365」があるほか、お花や植物にまつわる写真をシェアして楽しめる完全無料のコミュニティアプリ「ハナノヒBe」があります。

あえて日比谷花壇という名称を用いないことで、日比谷花壇という名前になじみのない、花にあまり関心のない層や花との接点が少ない層をターゲットにしているそうです。

＜事前講義＞

今回はマーケティング戦略コースの各ゼミナールで複数のグループを編成し、グループ毎に検討を行いました。今回ご厚意により「ハナノヒ」のサービスのお試しもさせて頂くことができました。参加学生の多くが、花にあまり関心のない層や花との接点が少ない層であるため、サービスの体験もしながら活発な意見の交換やアイデアの検討がなされました。ゼミナール教員のアドバイスなども経ながらアイデアを提案へと形にしていく作業は、単に思い付きでアイデアを出すのとは異なり苦労もあったようです。

各ゼミナールで選ばれた代表グループが最終報告会の場で、日比谷花壇の方々に対して提案を行いました。今回5ゼミナールの中で最優秀賞と優秀賞を選定頂き、矢野尚幸ゼミナールの代表グループが最優秀賞、菊池史光ゼミナールの代表グループが優秀賞を受賞しました。受賞者には、日比谷花壇様のご厚意で、素敵な花束のプレゼントを頂きました。窪川様からは、学生のアイデア・提案に対して高い評価を頂き、ぜひ企画の検討を進めて実際の施策に生かしてみたいと前向きなコメントを頂戴しました。

＜学生の報告＞

矢野ゼミナールの報告